|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
 |
 |
|
|
| NUOVE STRATEGIE DI PUBBLICITA’ ONLINE | ||
 | ||
| ||
La situazione attuale Negli ultimi due anni si è assistito ad un certo declino dei tradizionali metodi di pubblicità online. Ciò ha incentivato gli operatori del mercato IT ad interrogarsi sulle strategie più adatte ad incontrare i gusti del nuovo pubblico della Rete. Il banner cambia forma Ma soprattutto sostanza. Infatti, se il banner si è dimostrato statico, scarsamente motivante (pochi click) e inadatto a rappresentare la personalità di un’azienda (ma forse la "colpa" non è stata solo del banner, ma di chi non ha saputo farlo funzionare...), al contrario, questa nuova formula di pubblicità online, il webgame, ha suscitato interesse e raggiunto risultati di gradimento utenza assolutamente sorprendenti. Pubblicità... si cambia! Una nuova tendenza si registra in rete: dopo aver tentato di interessare il cliente, di stupirlo o di sorprenderlo, oggi si prova a farlo giocare. Il webgame, infatti, è un vero e proprio videogioco (con grafica e interattività elevatissime), visibile via internet, la cui peculiarità consiste nel coniugare perfettamente aspetti ludici con informazioni pubblicitarie, é un nuovo punto di vista che in Europa ha già sviluppato un notevole giro di affari. L’utente non percepisce il webgame come una formula invasiva e invadente di pubblicità (vedi spamming), al contrario associa positivamente il marchio dell’azienda alla gradevolezza e gratificazione del momento di gioco. Cosa ci guadagna l'azienda? In questo modo l’utente/giocatore si fidelizza (torna più volte a giocare ed innesca il passaparola) e si predispone positivamente alla ricezione di informazioni commerciali e istituzionali. Informazioni che sono sapientemente amalgamate alla dinamica di gioco (nella grafica, nelle azioni, nei momenti di interazione, etc.) e pertanto facilmente memorizzabili. Affidare la propria comunicazione online ad un webgame, significa prima di tutto affidarsi a società di comunicazione online che siano in grado di progettare un videogioco ad hoc, adatto a rappresentare l’identità della propria azienda. Quindi, il video gioco stesso potrà essere inserito nel proprio sito internet e segnalato ai principali motori di ricerca. Risultati Queste operazioni di marketing, non solo aumentano gli accessi ai siti, la visibilità dell'azienda e la sua conoscenza da parte del pubblico, ma permettono alle imprese di creare o ampliare il proprio database, migliorando in maniera esponenziale la profilatura dei propri clienti, così da migliorarne di conseguenza tutta la comunicazione, che inizierà finalmente a dare i frutti sperati. Concludendo |
| Copyright©2002 Tutti i contenuti, anche parziali, presenti su www.clubpmi.it non possono essere riprodotti senza autorizzazione. |