"Nulla, a parte la zecca, può fare soldi senza pubblicità" disse il politico inglese Thomas B.Macaulay... ma non è sempre facile per chi non sia un addetto ai lavori scegliere a quale agenzia affidarsi, cosa richiedere e come. Infatti l'aspetto che risulta più difficile ai "profani" è valutare che cos'è che pone le basi di una scelta pubblicitaria di successo. Certamente sarebbe più facile se potessimo chiedere agli esperti del settore un consiglio in materia... E' proprio quello che ha fatto la Doxa in una delle sue ultime ricerche, intervistando i responsabili comunicazione di 153 tra le aziende italiane che maggiormente investono in pubblicità sulle più grandi agenzie del mondo. La domanda era: quali sono le caratteristiche più importanti di una buona agenzia? Questi i risultati, e i siti romani che secondo noi meglio rispondono ai requisiti richiesti. Se ha funzionato con i grandi, funzionerà anche per voi no?

Notorietà  Inutile dirlo, è il primo dato che emerge e ovviamente la prima che viene in mente a tutti è la Armando Testa, nota anche tra non addetti ai lavori e presente anche sul territorio romano. Una fama costruita attraverso grandi successi,  un sito molto bello e completo che presenta l'agenzia ma anche una vera e propria galleria delle campagne storiche... veri pezzi della nostra cultura! 

Creatività Ecco un altro concetto fondamentale, citato da molti degli intervistati nel sondaggio. Se infatti non è detto che sia indispensabile avere un grande nome, è fondamentale che l'agenzia abbia grandi idee da proporci. Infatti ogni imprenditore sa bene cosa vuole comunicare del suo business, ma non sempre sa trovare l'idea per farlo in modo vincente. Ecco allora che deve entrare in campo il team dell'agenzia e mettere la sua fantasia a disposizione del business. Creativo fin dalla prima occhiata il sito della Walter Thompson pieno di spunti di sicuro interesse tutti incentrati sul branding. Stesso giudizio abbiamo dato al sito di Ideazione che attraverso un design raffinato e accattivante presenta le sue campagne puntate su immagini forti e headline brevi e incisive, di grande impatto. Buona impressione ci ha fatto anche City Village con il suo sito pieno di contenuti e spunti davvero... creativi!

Strategia E' pane quotidiano per le agenzie ma diventa fondamentale quando si usano differenti canali comunicativi allo stesso tempo per sfruttarli tutti nel migliore dei modi. Questo perché trovata una buona idea si deve trovare il modo più efficace di applicarla e indubbiamente è bene per un'agenzia fornire la più grande varietà di canali possibile. Grande attenzione al problem solving si nota sul sito della Young at Work, che ha applicato alla comunicazione un modello di analisi mutuato dal marketing più puro. "Portiamo il vostro business su Internet" è invece la frase che vi accoglie sulla home di Public Web, che presenta servizi all'avanguardia con una veste grafica decisamente hi-tec. Offre advertising e packaging Studio Più , con riferimento specifico alla piccola e media impresa. Korus Italia presenta in maniera sofisticata una serie di servizi integrativi della tradizionale pubblicità, sfruttando anche servizi below the line come la sponsorizzazione di eventi. E che dire della Euro RSCG la cui home page recita: "il nostro obiettivo è dare idee creative di business ai nostri clienti, idee che uniscano marketing, comunicazione e tecnologia, idea che vadano oltre la pubblicità".Più chiaro di così...

Collaborazione I pubblicitari devono entrare in simbiosi con l'azienda cliente perché solo in questo modo può carpirne a pieno le idee e gli obiettivi. Diventa importante allora l'atteggiamento di apertura dell'agenzia. Anche in questo il web site di una società acquisisce una grande importanza, perchè oltre che essere la vetrina come abbiamo visto di ogni agenzia, è anche il primo strumento per richiedere una consulenza e iniziare un percorso lavorativo. Bella l'idea di Made in Italy, che con un invito alla prova consente alle aziende di testare gratuitamente oltre ad aprire i suoi uffici a una visita virtuale e presentare tutti i membri dello staff. Cromosema consente ai potenziali clienti di inviare richieste di informazioni attraverso il sito, anche con carattere di urgenza. Le home della Società Concessioni Internazionali e Carlitos è predisposta per la richiesta di preventivi immediata per risparmiare tempo e quindi denaro.

E ciò detto ... buona comunicazione a tutti!